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微信用戶終于突破了10億大關(guān)。
3月5日早上，在北京參加全國兩會(huì)的馬化騰在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)提到，截至今年春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過10億。
根據(jù)之前的公開數(shù)據(jù)，微信的用戶數(shù)量已經(jīng)十分接近上述數(shù)字。2017年11月，騰訊發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)就已達(dá)到9.8億。
這一趨勢從2013年開始延續(xù)，并以每年超過1億新增用戶的速度在增長，保持著較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)年第一季度，微信就已經(jīng)有了1.94億名用戶;2014年第四季度，整體用戶數(shù)達(dá)到5億;2017年第一季度，則猛增至9億。
和微信用戶規(guī)模高速增長形成鮮明對(duì)比的是，QQ用戶停止增長——自2013年起一直停留在8億人次，未能突破9億大關(guān)。騰訊2017年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.43億，比去年同期下降3.8%。
在微信的用戶規(guī)模達(dá)到里程碑級(jí)別后，如何進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的盈利能力，成為騰訊內(nèi)部頗為關(guān)注的話題。
上個(gè)月，美國科技媒體The Information曾報(bào)道，騰訊總裁劉熾平希望能夠提升微信的盈利能力，但這個(gè)建議卻遭到了微信內(nèi)部的抵制，因?yàn)檫@會(huì)在某種程度上影響用戶體驗(yàn)。比如說，微信創(chuàng)始人張小龍就曾表示，反對(duì)在微信中大規(guī)模地投放廣告。
目前來看，兩方意見達(dá)成的共識(shí)是，相比于廣告載體，微信更多扮演連接工具的角色，來推動(dòng)騰訊以及周邊的合作伙伴提升影響力及收入。
微信最近的動(dòng)作都是圍繞小程序來進(jìn)行的。不少電商公司正利用微信極強(qiáng)的用戶粘性，在小程序上開辟一個(gè)吸引顧客的新戰(zhàn)場。像蘑菇街這樣的電商公司已經(jīng)和小程序進(jìn)行了長期的深度合作。在去年年底開展的微信公開課上，張小龍也表示，“小程序不是專門為電商而做，但我相信很多電商會(huì)用小程序去做更多有創(chuàng)意的應(yīng)用。”
除了電商之外，微信也希望把影響力逐步拓展到線下。春節(jié)期間，微信推出了“春節(jié)搖一搖”紅包活動(dòng)，只要用戶在線下使用微信支付達(dá)到一定條件，就可以獲得免單等獎(jiǎng)勵(lì)。
不過，微信對(duì)于投放廣告的態(tài)度目前有所松動(dòng)，例如在其小游戲“跳一跳”中植入了耐克廣告。微信方面表示，這是“跳一跳”正在進(jìn)行的廣告嘗試，但微信并未對(duì)外開放相關(guān)的廣告投放途徑。
